区域媒体大咖谈:立足全国把本土故事讲好,创造更多根据地

在现阶段区域媒体的发展过程中,如何保持自有平台优势、发挥外部平台传播效能是值得探讨的问题。

《区域媒体的机遇与挑战》圆桌论坛。澎湃新闻 图

7月22日,由澎湃新闻网主办的“新潮·澎湃”2021外滩新媒体峰会在上海举行。对于区域媒体的机遇与挑战,各位传媒大咖分享了自己的经验和看法。

深耕自有平台,发挥地方资源优势是一种选择。南方报业传媒集团副社长、南方+客户端总裁谭仕龙介绍,“南方+”的优势在于更广东、更权威、更快速,把广东耕耘得更深和更透,这个机会要好好把握。

与此同时,区域媒体也注重自有客户端与第三方平台合作。楚天都市报·极目新闻常务副总编辑江萌认为,无论是自有客户端还是第三方平台,都是与用户展开黏性互动的载体,首先需要思考的是,是否找准了用户的痛点和痒点。

江萌介绍,各个第三方平台的调性都不一样,所以在技术操作层面,极目新闻会根据不同平台的特点和个性分发不同的产品,同时表现形式也有很大不同。

谈及区域媒体对入驻平台的选择,天目传媒董事、副总编辑梁国瑞分享了自己的经验,在选择入驻平台时考虑媒体内容和渠道之间的匹配度,也要判断共恰性和互利程度。

梁国瑞介绍,天目新闻是以短视频为主要呈现方式来构建内容生态的,重点做的是抖音和视频号,而且直播也是借助于外部平台的分发。

对于不少人宣称“视频号红利期已经结束”的观点,微信战略研究中心总监周博云持相反意见,“红利期刚刚开始,机会非常多,也是均等的,关键看内容,内容才是王道。”

她指出视频号和区域媒体是共赢共生的,区域媒体能够为视频平台带来多元化的内容,而视频号凭借微信的社交优势和连接价值,以及各媒体在公众号时期的资源积累,帮助媒体打造传播力、影响力。

周博云还分享了几点区域媒体入局视频号的策略诀窍:第一要有全球化的视角,但要扎根本地的内容;第二要传递正能量,抓住用户的情绪点;第三发布的时间点很重要,永远跟着热点走,提供即时性、第一手新闻资料;第四具备善用微信平台的基础能力。  

“区域媒体应该深耕本地,还是要走出去?”面对此次圆桌论坛主持人澎湃互联网传播研究院院长鲍志恒发出的疑问,每位嘉宾给出了不同的思考方向。

谭仕龙介绍,“南方+”充分发挥了《南方日报》在广东的平台影响力和资源连接力,深耕广东全省,所以比较稳健地走到今天,但同时也要走全国化的道路。“我们也在思考,‘南方+’怎样进一步走出广东,在华南和全国辐射影响力,我们也要借助外部平台更好地拓展影响力。”他说道。

“怎样把本土的故事讲好,需要我们走出去。”江萌认为,作为地方媒体,视野要站在全国,但是要深耕本土,把大本营和根据地牢牢守住,然后创造更多新的根据地。

梁国瑞则介绍了天目新闻的国际化传播路径,在“面向全世界”的指导战略之下,天目新闻成立的时候,同步上线了英文频道,主要呈现的是浙江本土的山水、人文和传统文化,以及正能量内容等,此外还在五大洲发展了海外拍客。